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游戲做網(wǎng)盟推廣改如何優(yōu)化

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-04-17 10:25 點擊:
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    最近查子接手了一個網(wǎng)盟推廣賬戶,是做游戲的,賬戶剛剛才新建起來,里面啥都沒有。我發(fā)給客戶調(diào)查問卷,詢問了一下大致情況,客戶倒也是豪爽,大手一揮:啥也別說了,全時段,全地點,給你幾千塊錢,測試一下(投著玩兒)。
 
    我聽到客戶這么說當(dāng)然是高興的,因為這意味著我不用考慮地點,時段的影響因素,也不必糾結(jié)于預(yù)算。更理想的是,客戶還提供了Flash的素材,比平常那些客戶不知道高到哪里去了,簡直excited!
 
游戲做網(wǎng)盟推廣改如何優(yōu)化
 
    可當(dāng)我開始做的時候卻犯了難。客戶沒有安裝百度統(tǒng)計,用的是自帶的系統(tǒng),里面關(guān)鍵詞與聯(lián)盟網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計都有問題,唯有最終轉(zhuǎn)化人數(shù)有統(tǒng)計?蛇@沒有數(shù)據(jù)該怎么優(yōu)化呢,我只得再跑去問客戶,客戶大手一揮:你看著弄,我這正忙著呢。我嘴上說好的,心里卻有千萬頭草泥馬呼嘯而過,大哥你的QQ頭像旁邊那個斗地主1區(qū)2線34桌真的是讓我無法吐槽好嗎!
 
    我只好按照經(jīng)驗開始做,首先就是關(guān)鍵詞。由于客戶的游戲是類傳奇的網(wǎng)頁游戲,我就加了一些傳奇類關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁類關(guān)鍵詞進(jìn)去,再另加了廣泛匹配推廣組,一并進(jìn)行投放。客戶分別給了我3套創(chuàng)意,我對應(yīng)三套創(chuàng)意分了不同的推廣組。
 
    進(jìn)行投放測試兩天后,我發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果非常不理想,但是由于沒有關(guān)鍵詞與網(wǎng)站做對比,我只好用最無腦的方法,先將最不精準(zhǔn)的廣泛匹配關(guān)掉。之后兩天發(fā)現(xiàn)還不行,只好陸陸續(xù)續(xù)的把網(wǎng)頁類的關(guān)鍵詞與部分傳奇類的關(guān)鍵詞關(guān)掉了。結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化好了很多,到測試結(jié)束的時候發(fā)現(xiàn),哪怕是按照最精準(zhǔn)的活躍人數(shù)算,轉(zhuǎn)化成本也已經(jīng)到了70-80之間,之前的數(shù)據(jù)都是上兩百的。
 
    經(jīng)過這次之后我發(fā)現(xiàn),投廣泛的效果未必有關(guān)鍵詞定向來的好,因為關(guān)鍵詞定向的價格也十分便宜,展現(xiàn)量也完全不弱于廣泛。而在客戶給我的三套創(chuàng)意中,其中有一套創(chuàng)意特別好,無論是展現(xiàn)還是轉(zhuǎn)化。那套創(chuàng)意相比別的也差不了多少,唯一有區(qū)分度的就是它上面的怪物換成了一個土豆。這說明對游戲創(chuàng)意來說,一個和別人不一樣的創(chuàng)意,哪怕再怪誕也會吸引人的目光。推薦閱讀:網(wǎng)盟戰(zhàn)爭

    作者:文查子,更多經(jīng)驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
 
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