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抖音超火爆的內(nèi)容有什么特點(diǎn)

 文章來源:聚卓營銷 時間:2023-11-22 15:54 點(diǎn)擊:
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運(yùn)營者要想收獲更多的粉絲,雖然也可以從宣傳、推廣等方面入手,但最根本的還是要提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。并不是按時發(fā)布短視頻、為其配一些熱門音樂就算達(dá)到了合格線,看一看抖音上那些格外火爆的短視頻,它們成為爆款并不是毫無理由的。大多數(shù)個人號的運(yùn)營者在初期一般都沒有建立團(tuán)隊,所以他們同時也是創(chuàng)作者。有些人雖然會參考抖音的熱門短視頻,但只是浮于表面,并沒有真正看到其優(yōu)勢之處。

例如,有的運(yùn)營者看到某個寵物類短視頻很火爆,簡單看了幾眼便認(rèn)為只要拍一段關(guān)于可愛小動物的短視頻并發(fā)布出去就好,結(jié)果自己發(fā)布的短視頻的點(diǎn)贊量卻遠(yuǎn)低于預(yù)期,這完全是因?yàn)檫\(yùn)營者并沒有充分理解爆款短視頻所具備的特點(diǎn)。雖說讓短視頻帶有爆款的特點(diǎn)并不能保證短視頻一定上熱門,但也好過毫無規(guī)劃,全靠運(yùn)氣去做短視頻。梳理抖音上熱門的幾類短視頻,我們可以總結(jié)出爆款短視頻的基本特點(diǎn)。
新穎獨(dú)特:新穎獨(dú)特這一特點(diǎn)是爆款短視頻的核心特點(diǎn)。抖音對原創(chuàng)短視頻持鼓勵、支持的態(tài)度,所以這類短視頻在質(zhì)量過關(guān)的前提下更容易獲得推薦。抖音日均發(fā)布短視頻數(shù)量的增多、運(yùn)營者對流量資源的爭奪都不是用戶所關(guān)心的,用戶的目的很單純,他們只是想要看到更多新穎有趣的內(nèi)容。優(yōu)秀的運(yùn)營者無論進(jìn)入哪一個細(xì)分領(lǐng)域,都能創(chuàng)作出視角獨(dú)特的短視頻,不會讓用戶產(chǎn)生“這個情節(jié)好眼熟”的感覺。這類運(yùn)營者多集中于搞笑領(lǐng)域,他們的作品總能戳中用戶的笑點(diǎn)。不過,對新人來說,達(dá)到這種水平并不容易。無論如何,運(yùn)營者都要有獨(dú)立創(chuàng)作的意識,不能一直走模仿路線。

互動性強(qiáng):怎樣才能讓自己的短視頻上熱門?我們可以看看那些爆款短視頻,其點(diǎn)贊量、評論量都很高。要想打造一個綜合價值較高的賬號,我們就不能漏掉任何一個環(huán)節(jié),一定要保證評論量也可以升上去,所以短視頻的內(nèi)容一定要體現(xiàn)出互動性較強(qiáng)的特點(diǎn)。有些短視頻會向用戶提出一些問題或者提供一些選項。例如,“你更喜歡看哪種類型的電影”這類問題很容易引發(fā)互動。我們也可以在短視頻的內(nèi)容中埋下一兩個爭議點(diǎn),但要注意把控好度,不要讓互動變成爭吵。

容易激發(fā)共鳴:當(dāng)前,心靈雞湯類的內(nèi)容在抖音上也比較受歡迎。不過,要想提高內(nèi)容的檔次,運(yùn)營者就不能一直停留在只是配一些傷感音樂、簡單文字這樣的水平上,還要引起用戶的共鳴。當(dāng)然,容易激發(fā)共鳴并不是心靈雞湯類短視頻獨(dú)有的特點(diǎn),很多其他類型的短視頻同樣具有這一特點(diǎn)。從表面上來看,激發(fā)共鳴的“殺傷力”并不大,但如果運(yùn)營者能力到位、內(nèi)容切入角度恰到好處,那么短視頻所產(chǎn)生的效果往往會超乎想象。當(dāng)用戶受到觸動的時候,他們往往會給出自己的反饋,與賬號產(chǎn)生互動,這對賬號的長遠(yuǎn)發(fā)展來說是十分有利的。創(chuàng)作容易激發(fā)共鳴的短視頻有一定的難度,但回報往往十分豐厚。不過,我們要避免內(nèi)容的基調(diào)過于灰暗,因?yàn)檫@樣的基調(diào)不符合抖音平臺的整體風(fēng)格。

便于傳播:通常來說,爆款短視頻的傳播范圍十分廣泛,用戶看完這類短視頻后會通過各種渠道將其分享給自己的好友。這些短視頻主要是搞笑類、技巧類短視頻。便于傳播的短視頻一般具備幾個特點(diǎn):第一,有創(chuàng)意、不空泛,用戶容易抓住重點(diǎn),用戶看完之后容易產(chǎn)生自發(fā)傳播的欲望;第二,包含可供傳播的點(diǎn),如化妝前后效果對比、煙花綻放的那一瞬間等;第三,站在目標(biāo)用戶的角度,符合用戶的喜好。

容易理解:在抖音上,知識和教育領(lǐng)域的發(fā)展速度也比較快,科普類、專業(yè)類短視頻層出不窮。不過,有些運(yùn)營者即便真的很了解某些方面的專業(yè)知識,其制作的短視頻卻仍然不受歡迎。

造成這種巨大反差的原因往往是內(nèi)容不容易理解。抖音平臺上的內(nèi)容以娛樂、生活、潮流為主,大部分用戶刷抖音主要是為了放松心情,真的想要通過抖音來深入學(xué)習(xí)專業(yè)知識的人非常少。
 本文關(guān)鍵詞:抖音短視頻運(yùn)營 |
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