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網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

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網(wǎng)盟推廣

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網(wǎng)盟的圖片創(chuàng)意應(yīng)該怎么做?

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 16:55 點(diǎn)擊:
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    大部分企業(yè)做網(wǎng)盟廣告的目的,是為了銷售和提高業(yè)績。也有一部分企業(yè)有特別的要求,只是為了展現(xiàn)廣告,推廣品牌曝光量,推廣企業(yè)知名度,而不希望客戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。其實(shí)要明白一個道理,百度這樣的平臺,網(wǎng)盟以點(diǎn)擊來收取費(fèi)用,用戶點(diǎn)擊越多,給百度貢獻(xiàn)越多,點(diǎn)擊率越高,百度就給企業(yè)越多展現(xiàn)的機(jī)會。如果你只想展示廣告,而不想消費(fèi)錢,基本是不現(xiàn)實(shí)的,因為你不給百度貢獻(xiàn)錢,它就不給你展示廣告的機(jī)會了。
 
    網(wǎng)盟創(chuàng)意與流量轉(zhuǎn)化息息相關(guān),直接影響流量的多少、精準(zhǔn)與否,甚至直接影響訪客的相關(guān)性,從而影響流量和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
 
    優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)盟創(chuàng)意,萬變不離其宗,必須符合以下這幾點(diǎn):
 
    1. 推廣目的明確:如果企業(yè)什么都不肯放過,什么都想表達(dá),那最終的結(jié)果就是什么都推廣不了。
 
    2. 內(nèi)容能有效傳達(dá),并被迅速理解:用戶一看就要明白你要表達(dá)的是什么,因為網(wǎng)盟尺寸有限,用戶停留在一個網(wǎng)盟廣告上,可能只有零點(diǎn)幾秒,要瞬間就讓用戶明白推廣目的。
 
    3. 用戶對廣告產(chǎn)生積極正面的印象:為了盲目吸引點(diǎn)擊率,而用低俗的圖片和文字,這樣的創(chuàng)意只能讓用戶越來越反感,也影響企業(yè)的外在形象。
 
    4. 點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化好。滿足以上幾點(diǎn)的創(chuàng)意,點(diǎn)擊率一般都比較高,而且轉(zhuǎn)化也不錯。點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意,同等條件下,獲得網(wǎng)盟展現(xiàn)機(jī)會就多。但是,點(diǎn)擊率不是衡量創(chuàng)意好壞的唯一依據(jù),很多企業(yè)在這點(diǎn)上都有些誤區(qū)。畢竟最終的目的還是轉(zhuǎn)化。
 
    企業(yè)通過網(wǎng)盟廣告進(jìn)行推廣的目的,一般有這幾類:75%左右的目的是產(chǎn)品介紹(介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢)、15%左右是品牌推廣(凸顯品牌高端)、10%是為了活動促銷。不管是何種目的,網(wǎng)盟創(chuàng)意第一時間要抓住受眾眼球,簡潔、重點(diǎn)突出、要有品質(zhì)感。
 
    下面舉幾個聚卓托管的例子給大家看看:
 
    例1:
  
 
    左右兩邊的創(chuàng)意其實(shí)推廣目的都是明確的,就是婚紗攝影的廣告,但左邊的創(chuàng)意字體過小,字?jǐn)?shù)過多,無法被用戶捕捉到;而右邊的創(chuàng)意,意思傳達(dá)清晰,賣點(diǎn)一目了然,容易抓住用戶眼球,點(diǎn)擊率是左邊的3倍多。
 
    例2:
 

 

 
 
    上圖創(chuàng)意其實(shí)點(diǎn)擊率不差,因為傳達(dá)的意思還是比較清晰的,但推廣效果不如下面的,下圖的公司定位明確,賣點(diǎn)突出,用戶感覺公司實(shí)力很強(qiáng)大,比較信賴。
 
    例3:
   
 
    此創(chuàng)意右圖的點(diǎn)擊率是左圖的6倍,而且用戶進(jìn)來以后的溝通轉(zhuǎn)化率也提升很多倍。對比之下,其中原因很簡單吧。
 
    看了上面的例子,就能明白網(wǎng)盟創(chuàng)意對網(wǎng)盟推廣的重要性了吧?如果你在網(wǎng)盟創(chuàng)意制作過程中還有不明白的地方,可以咨詢聚卓。

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