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網(wǎng)盟廣告語的撰寫技巧

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 13:42 點擊:
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    以百度網(wǎng)盟推廣為例,網(wǎng)盟廣告語的撰寫是非常關(guān)鍵的一步,當(dāng)然,任何一步設(shè)置都是關(guān)鍵,比如定向方式,比如關(guān)鍵詞尋找等。但網(wǎng)盟廣告語設(shè)置就像畫龍點睛,做好了這一步,是網(wǎng)盟推廣成功的關(guān)鍵。
 
    網(wǎng)盟廣告語有哪些影響因素呢?
 
    第一,影響點擊率。顯而易見,吸引人的網(wǎng)盟廣告語會帶來更多的點擊,點擊率高了賬戶表現(xiàn)就好,客戶轉(zhuǎn)化也好,一利百利。
 
    第二,影響客戶群。網(wǎng)盟廣告語寫得與產(chǎn)品越想關(guān),吸引來的客戶就越精準,客戶越精準,轉(zhuǎn)化的概率就越大,這個時候,提供產(chǎn)品特性就比較關(guān)鍵了。
 
    第三,影響網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)盟廣告語與網(wǎng)頁描述越相關(guān),網(wǎng)頁的訪問時長會越長,咨詢率就會越大,相應(yīng)的,轉(zhuǎn)化率提高是必然的事情。
 
    第四,影響品牌推廣的效應(yīng)。網(wǎng)盟廣告語與企業(yè)品牌越相關(guān),與企業(yè)服務(wù)越相關(guān),就會影響品牌推廣的效應(yīng),影響品牌在用戶心中的固有形象。
 
    網(wǎng)盟廣告語既然有這么多的影響因素,那么該如何撰寫網(wǎng)盟廣告語呢?有什么技巧嗎?
 
    1.提煉企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的屬性,把最好的賣點濃縮成一句話或幾個字。因為網(wǎng)盟廣告位置大小有限,最小的只有一兩厘米的地方,在這么小的地方,要把企業(yè)宣傳出去,吸引人的廣告語是關(guān)鍵。
 
    2.圖文并茂是網(wǎng)盟的特點。圖片和色彩在這里就不多說了。主要講文字,網(wǎng)盟廣告語字數(shù)不宜過多,一行字或者幾個字就夠了,在這一行字里面,要表明企業(yè)是什么產(chǎn)品,讓人知道是賣什么的,提供什么服務(wù),然后要說明產(chǎn)品的特點,與競爭對手不同的地方。
 
    3.找差異化。用戶往往對差異化比較敏感,比如同樣是賣一款減肥產(chǎn)品,你和別人有什么不同,我為什么要選你的產(chǎn)品,差異化一定要具象,直接進入腦袋不需要思考和轉(zhuǎn)化。
 
    4.誘餌。不管是用來抓潛還是銷售,都要有誘餌,要讓客戶點擊你的廣告,必須要有吸引人的誘餌,不管是你免費贈送什么,還是免費體驗什么,或者其它更好的誘餌,都可以拿來使用。
 
    5.挑選一個最誘人的賣點。以上也列出了這么多的賣點,但是要全部都寫上去,那么一張網(wǎng)盟圖片就密密麻麻了,最后什么也看不清。在這些非常吸引人的賣點里面,你還是要選擇其一,忍痛割愛,來進行推廣。
 
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