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百度網(wǎng)盟廣告位的展現(xiàn)形式

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 13:38 點擊:
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    摘要:本文主要講述百度網(wǎng)盟廣告位展現(xiàn)原理。從網(wǎng)盟廣告位、網(wǎng)盟廣告位的類型及網(wǎng)盟廣告位的展現(xiàn)形式這幾個方面展開論述。
 
    了解網(wǎng)盟廣告位前,先了解下什么是網(wǎng)盟。網(wǎng)盟就是把企業(yè)公司的廣告信息做成圖片,或文字,投放在與百度、谷歌等有合作關(guān)系的幾十萬家聯(lián)盟網(wǎng)站上,企業(yè)的網(wǎng)盟推廣就是在這幾十萬家流量很大的網(wǎng)站上面進行展示,點擊廣告進入企業(yè)網(wǎng)站,達成轉(zhuǎn)化或交易。
 
    那么,百度網(wǎng)盟廣告位展現(xiàn)原理是什么呢?舉例來說,用戶“張三”在百度中搜索了某個關(guān)鍵詞如:“鞋子”,百度馬上記錄下他的搜索記錄(時間、關(guān)鍵詞、興趣)等信息。這個詞是由“李四”在百度搜索推廣中投放的一個關(guān)鍵詞,在這期間李四的廣告不一定都有展示。張三也未必點擊過李四的廣告或者看到李四的廣告而離開了百度,去了某百度的聯(lián)盟網(wǎng)站如:“旅游、影視”類網(wǎng)站。如果李四也做了百度網(wǎng)盟,則張三依然可以看到李四的廣告。其實無論張三接下來去了哪個百度的聯(lián)盟網(wǎng)站,如果李四的廣告排名逐夠前,李四的廣告都會展現(xiàn),因為張三已經(jīng)被鎖定。
 
    以上說的這種投放方式叫關(guān)鍵詞定向,如果都沒有人在鞋子這個行業(yè)做網(wǎng)盟,則百度會根據(jù)你的搜索關(guān)鍵詞匹配如:“衣服、帽子”等其他相關(guān)的行業(yè)。如你在百度中搜索,然后再進入另一個網(wǎng)站,你會看到該網(wǎng)站上會出現(xiàn)鞋子或者衣服等相關(guān)的廣告。
 
百度網(wǎng)盟廣告位的展現(xiàn)形式
 
    聚卓營銷策劃,這幾年致力于研究SEM服務(wù)托管,大而全地幫企業(yè)360度全方位推廣。已經(jīng)形成了一支熱情專業(yè)執(zhí)行力強的團隊,是目前國內(nèi)唯一專注于SEM服務(wù)托管的公司。其中網(wǎng)盟推廣托管是SEM托管服務(wù)的重要組成部分,已經(jīng)積累了很多各行各業(yè)的成功客戶案例,對于網(wǎng)盟推廣,網(wǎng)站選擇的問題,經(jīng)驗非常豐富,知道網(wǎng)盟投放在哪里,知道選擇什么樣的網(wǎng)站效果好,選擇什么網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高。
 
    百度廣告位展現(xiàn)的形式有圖片和文字,圖片分固定圖片、懸浮圖片、貼片圖片。根據(jù)聚卓的經(jīng)驗,下面對于導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄、正文區(qū)的廣告關(guān)注度做比較。
 
    廣告位于導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄、正文區(qū)三種不同位置時,廣告關(guān)注度是否有不同,哪個位置的關(guān)注度最高?眼動研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),廣告處于導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄與正文區(qū)的廣告關(guān)注度確有不同,其中正文區(qū)廣告得到的關(guān)注最多,其次是導(dǎo)航區(qū),而平時被認為是優(yōu)質(zhì)位置的側(cè)邊欄得到的關(guān)注度最小。分析原因有以下幾點:首先,正文區(qū)是正文頁的核心,其受到的關(guān)注度本身就高于側(cè)邊欄側(cè)邊欄;其次,側(cè)邊欄廣告歷史久遠,用戶在瀏覽網(wǎng)頁時根據(jù)以往經(jīng)驗會自動屏蔽側(cè)邊欄廣告,而位于正文區(qū)廣告因融合入正文,所以被關(guān)注的可能性便最大。

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