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質(zhì)量度如何優(yōu)化？

文章來源：聚卓營銷時間:2018-09-20 18:57 點擊: 次

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【導(dǎo)讀】自從百度將關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分從三星制變成10分制之后，質(zhì)量度對于百度競價推廣的重要性不可同日而語，很多企業(yè)也苦于不知道應(yīng)該如何提升質(zhì)量度得分，今天聚卓營銷就給大家系統(tǒng)地梳理下“競價質(zhì)量度怎么優(yōu)化”的問題。

一、什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是指百度競價鳳巢系統(tǒng)給予百度后臺關(guān)鍵詞的一套評分體系，包括計算機質(zhì)量度與移動質(zhì)量度，以前是三星制（一顆星、兩顆星到三顆星），現(xiàn)在是10分制（從1分到10分）。

二、質(zhì)量度為何那么重要？

質(zhì)量度對于百度競價推廣為何那么重要？主要原因如下：

1、質(zhì)量度直接決定了“點擊價格”的高低

同樣排在百度搜索左側(cè)第1位，可能你的點擊價格是10元，而你同行的點擊價格是7元，原因就是你同行的關(guān)鍵詞質(zhì)量度比你的高，這就是質(zhì)量度高低對于點擊價格的影響。

2、質(zhì)量度直接決定了“排名位置”的好壞

如果你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度特別差，在3分以下，那么有些關(guān)鍵詞甚至連左側(cè)展現(xiàn)的機會都沒有；如果你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分是3分，你同行的關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分是6分，那么你們同樣出5元，可能你的排名是右側(cè)第5，而你的同行是左側(cè)第4，這就是質(zhì)量度高低對于排名位置好壞的影響。

3、質(zhì)量度直接決定了“展示份額”的大小

百度對于高質(zhì)量度賬戶的獎勵措施除了更低的點擊價格外，就是會給予企業(yè)產(chǎn)品更多的市場展示機會，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量會比同行更大，從而獲得更高的曝光率。

三、質(zhì)量度的因素影響有哪些？

目前影響百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素有很多，包括：

1、點擊率

百度非常重視用戶體驗，因此點擊率高從一定角度代表用戶喜歡這個廣告，因此百度也會給予更高的質(zhì)量度得分。

2、廣告創(chuàng)意的相關(guān)性

與關(guān)鍵詞越匹配的廣告創(chuàng)意越容易吸引用戶點擊，因此廣告創(chuàng)意的相關(guān)性會影響廣告的點擊率，從而影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分。

3、網(wǎng)站的相關(guān)性

百度除了重視用戶是否喜歡廣告創(chuàng)意外，也特別重視用戶點擊廣告后是否能夠在網(wǎng)站上找到自己想要的信息，如果網(wǎng)站與關(guān)鍵詞的相關(guān)性太差，那么用戶體驗就會很差，跳出率、停留時間、訪問頁數(shù)等也會變差，從而影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分。

4、賬戶分組架構(gòu)

賬戶內(nèi)是否按照結(jié)構(gòu)相同、意義相近的原則對關(guān)鍵詞進行分組，會直接影響關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

5、賬戶歷史表現(xiàn)

企業(yè)開通百度賬戶后，一切的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都會記錄在賬戶后臺，這些數(shù)據(jù)會成為百度判斷一個賬戶優(yōu)劣的依據(jù)，歷史表現(xiàn)越好的賬戶，后期越容易獲得高質(zhì)量度得分。

6、賬戶內(nèi)生效關(guān)鍵詞

從盈利的角度，百度肯定是希望賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞越多越好，這樣可以帶來更多的點擊，因此賬戶內(nèi)有多少關(guān)鍵詞是在正常投放也會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分。

7、賬戶內(nèi)失效關(guān)鍵詞

同上一條的理由，賬戶內(nèi)如果有太多關(guān)鍵詞是暫停的，那么會在一定層面上影響其它關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分。

8、單元內(nèi)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

同一個推廣單元內(nèi)，質(zhì)量度得分低的關(guān)鍵詞會影響質(zhì)量度得分高的關(guān)鍵詞，反之質(zhì)量度得分高的關(guān)鍵詞也會拉高質(zhì)量度得分低的關(guān)鍵詞。

9、賬戶生效時間

每一個賬戶都是百度的客戶，百度對于越老的賬戶越有傾向性，因此生效時間越早的賬戶質(zhì)量度越容易優(yōu)化，這也是不要頻繁更換賬戶的原因。

四、如何優(yōu)化質(zhì)量度？

首先關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分的優(yōu)化是一個長期的過程，不是一時半會就能夠解決的問題，但是質(zhì)量度得分的優(yōu)化是非常重要的工作，直接決定了你與同行競爭過程中的成本。那么我們應(yīng)該如何優(yōu)化質(zhì)量度呢？

基于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素，質(zhì)量度的優(yōu)化思路如下：

1、點擊率優(yōu)化

點擊率的優(yōu)化策略包括優(yōu)化廣告排名、優(yōu)化廣告創(chuàng)意寫法、特殊創(chuàng)意的合理使用等

2、廣告創(chuàng)意優(yōu)化

重點提升創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)度及創(chuàng)意本身的通順度，比如通配符的正確利用，比如蹊徑子鏈、電話展示、優(yōu)惠頁、網(wǎng)站頭像等的使用，比如創(chuàng)意如何針對關(guān)鍵詞進行撰寫等。

3、目標(biāo)頁面優(yōu)化

根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索意圖篩選目標(biāo)URL，如果目標(biāo)頁面的內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)性不高，可以針對性優(yōu)化目標(biāo)頁面。

4、賬戶架構(gòu)優(yōu)化

對賬戶架構(gòu)進行精細化處理，目的是提升單元內(nèi)關(guān)鍵詞的相關(guān)性，提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，提升關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁面的相關(guān)性，因此要對賬戶架構(gòu)進行重新梳理與分組。除了按照結(jié)構(gòu)相同、意義相近的原則分組外，也要依據(jù)單元內(nèi)質(zhì)量度得分的高低及是否生效進行劃分。

5、賬戶歷史表現(xiàn)優(yōu)化

    累積優(yōu)質(zhì)推廣計劃、優(yōu)質(zhì)推廣組，將新增關(guān)鍵詞盡量投放到歷史表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的推廣計劃與推廣組中，便于優(yōu)化質(zhì)量度得分。


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作者：鈕問（聚卓營銷咨詢師，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)績提升專家），個人QQ號/微信號都是 66543803，微信訂閱號jz182com

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