在網(wǎng)絡(luò)推廣中，想要讓自己企業(yè)的產(chǎn)品具有熱點(diǎn)和話題量，通過自己主動制造話題和熱點(diǎn)的難度很大，而且成本高昂。大部分企業(yè)都無法負(fù)擔(dān)，但是，通過借勢營銷，就可以極大地減少成本和精力，甚至獲得事半功倍的效果。所以，今天小卓就來和大家談?wù)劷鑴轄I銷！

一、什么是借勢營銷？

借勢營銷，就是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，讓消費(fèi)者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費(fèi)。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。

簡單來說，就是蹭熱點(diǎn)，利用熱點(diǎn)進(jìn)行營銷。

二、借勢？借誰的勢？

借熱點(diǎn)的勢！那什么是熱點(diǎn)呢？主要看它的屬性。

熱點(diǎn)具有的最大的兩個根本屬性是：高知曉度、高關(guān)注度

一被很多人知道，而且還被很多人關(guān)注，那么它就是一個熱點(diǎn)。任何一個事物滿足這兩個條件，就具備大傳播度。

但是熱點(diǎn)有個非常重要的特點(diǎn)，也是他最大的特點(diǎn)：時效性。

毫無疑問，所有的熱點(diǎn)都是暫時的，短時間的。其實(shí)幾乎不可能存在一個長期的熱點(diǎn)。因?yàn)橐患�事要想成為一個長期熱點(diǎn)，其必然滿足在相當(dāng)長一段時間內(nèi)被很多人同時關(guān)注。而大眾的注意力幾乎不可能出現(xiàn)這樣的事，除非強(qiáng)制手段。

正因?yàn)槊總�個體的注意力是分散的，而且人們的內(nèi)心希望展示不同，所以長期的熱點(diǎn)不可能存在，你不可能要求很多人，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)都同時關(guān)注一個事情。

三、什么樣的借勢營銷是好的借勢營銷？

當(dāng)一個品牌利用熱點(diǎn)事件確實(shí)可以得到廣泛的傳播，但是如果內(nèi)容粗糙的話，容易在大眾心中留下了負(fù)面的感知，容易消耗品牌的好感度。當(dāng)一個品牌利用熱點(diǎn)也跟著火了以后，傳播的內(nèi)容是否關(guān)聯(lián)于品牌定位，如果不是，則是在沖毀品牌定位。所以品牌在借勢營銷中一定要有好的基礎(chǔ)定位和合理選擇。

切記，對于真正借勢的利弊應(yīng)該由借勢傳播的內(nèi)容對消費(fèi)者的影響來權(quán)衡，而不是只看傳播力和知名度。

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