事件營銷是很多企業(yè)所期盼的，但也是非常難把控的，之所以期盼，是因?yàn)榭梢杂玫偷某杀厩藙雍玫男Ч�；之所以難把控，就是難以控制呈現(xiàn)出來的效果。
聚卓認(rèn)為，要策劃一次事件營銷，大概分為以下這些步驟：

• 事件策劃

        事件營銷要想成功，創(chuàng)意非常重要，就是事件本身非常重要，一定要設(shè)計一個大家都關(guān)心的，同時跟大家傳統(tǒng)的價值觀有沖突的，能夠切合當(dāng)時的熱點(diǎn)的，這種事件是比較容易火的。

• 啟動傳播

        策劃了事件后，得有一個啟動點(diǎn)，比如在微博上的事件炒作，會安排一個普通的個人號發(fā)出，然后讓一些個人號轉(zhuǎn)發(fā)，再安排幾個有影響力的大號轉(zhuǎn)發(fā)，這幾個大號是重要的節(jié)點(diǎn)，沒有這個影響力節(jié)點(diǎn)，后面是沒法放大傳播的。

• 放大傳播

        事件除了大V的轉(zhuǎn)發(fā)參與，讓事件曝光給更多人之外，還得有大量的水軍參與，通過水軍的推波助瀾，能夠讓大家對話題的討論變得熱烈起來，水軍也可以引導(dǎo)討論的方向。

• 裂變傳播

        事件傳播的目的是大家自動自發(fā)的參與討論，并且自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，能夠做到這一步，就能夠?qū)崿F(xiàn)裂變傳播，這個時候可能事件就有點(diǎn)失控了，因?yàn)槟阋矡o法控制事件會往什么方向發(fā)展。

• 產(chǎn)品植入

        事件營銷的目標(biāo)是低成本的獲得海量的曝光，通過群眾自動自發(fā)的傳播獲得產(chǎn)品的曝光，所以一般事件中肯定會植入某種產(chǎn)品，借用事件的熱度帶來產(chǎn)品的大量曝光，最終實(shí)現(xiàn)放大品牌知名度的目的。
        聚卓認(rèn)為，不管是炒作一個人，還是炒作一個產(chǎn)品，都是品牌知名度的放大，要想做好一次事件營銷，事件本身的創(chuàng)意及后續(xù)的資源都非常重要。
有好的創(chuàng)意但是缺乏傳播渠道，事件沒法火爆；有好的傳播渠道但是缺乏創(chuàng)意，事件也沒法火爆。