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廣告費不變轉(zhuǎn)化提升50%
案例名稱：

廣告費不變轉(zhuǎn)化提升50%
案例描述： 托管啟動時間: 2015年05月11日 托管前: 2015.05.11-2015.05.31 托管后: 2015.06.02-2015.06.22 推廣渠道：百度搜索推廣 截圖來源：百度統(tǒng)計 圖片說明：托管前為灰色字體，托管后為黑色字體 點評： 該客戶之前情況是，行業(yè)的惡點比較多，很多高價詞存在惡點，
發(fā)布時間： 2018-09-20 16:10
瀏覽次數(shù)： 次

案例詳細說明

    托管啟動時間: 2015年05月11日
 
    托管前: 2015.05.11-2015.05.31
 
    托管后: 2015.06.02-2015.06.22
 
    推廣渠道：百度搜索推廣
 
    截圖來源：百度統(tǒng)計
 
    推廣概述：

    客戶是一家發(fā)電設備的企業(yè)，投入百度幾年以來，最大的感受就是惡點太多了，而且是人為的惡點沒有辦法避免，如果暫停惡點的詞又怕影響轉(zhuǎn)化，因為不會做數(shù)據(jù)分析，沒有辦法判斷哪些詞是有轉(zhuǎn)化的，是否惡點的詞是轉(zhuǎn)化的詞，所以每天的惡點和系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析成了客戶最頭痛的事情，在網(wǎng)上找到多家服務商都不是很滿意最后的效果，最后在聚卓也是抱著試一試的態(tài)度，一個月后，惡點和轉(zhuǎn)化提升的效果比較明顯，客戶簽訂長期合作合同。

    診斷問題：

    經(jīng)過優(yōu)化師的專業(yè)診斷發(fā)現(xiàn)該客戶帳戶存在很大的問題，
 
    1.客戶用的是53工具，不會做數(shù)據(jù)分析，經(jīng)過優(yōu)化師診斷后判斷賬戶的消費結(jié)構(gòu)存在嚴重浪費的情況；
 
    2.自動屏蔽惡點的商盾工具沒有好好利用優(yōu)化起來。
 
廣告費不變轉(zhuǎn)化提升50%
 
    推廣思路：
 
    根據(jù)診斷報告，優(yōu)化師覺得這個行業(yè)競爭激烈，惡點較多，點擊單價較高高，要想提高咨詢。
 
    第一步要做馬上搭建數(shù)據(jù)分析體系，無轉(zhuǎn)化的流量廣告費馬上節(jié)約下來；
 
    第二步要做優(yōu)化商盾策略自動屏蔽惡點情況；
 
    第三步要做優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，從而降低點擊單價
 
 
    效果展示：
 
    該客戶之前情況是，行業(yè)的惡點比較多，很多高價詞存在惡點，但轉(zhuǎn)化效果不太理想，聚卓5月11號接手該賬戶，通過優(yōu)化商盾策略屏蔽了大量的惡點，對有轉(zhuǎn)化的長尾詞進行了搶排位處理：幫助客戶把點擊單價從17.07降到了15.75；并且點擊率從1.97%提升到2.39%；最大的變化為轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本的變化。下圖為客戶的53轉(zhuǎn)化截圖在成本降低了1437元的情況下客戶溝通量從222條上升到342條，溝通轉(zhuǎn)化成從168.04元（37305.31/222=168.04）降低到104.87（35867.54/342=104.87）！
 


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