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競價托管

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點擊率提升，客戶的成單率提升
案例名稱：

點擊率提升，客戶的成單率提升
案例描述： 該客戶屬于教育行業(yè)，主要為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、公開課、企業(yè)培訓(xùn)等，由于沒有設(shè)置任何的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也沒有任何數(shù)據(jù)統(tǒng)計，客戶投放了很多廣告費用在百度搜索推廣，但一直都沒有效果，無法計算投資回報率，廣告投放沒有標(biāo)準(zhǔn)，不知道哪些廣告費是值得的，哪些廣告費是浪費
發(fā)布時間： 2018-09-20 16:06
瀏覽次數(shù)： 次

案例詳細(xì)說明

    問題：展現(xiàn)高，點擊率低，無法算投資回報率
 
    所屬行業(yè)：教育行業(yè)
 
    問題綜述：
 
    該客戶屬于教育行業(yè)，主要為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、公開課、企業(yè)培訓(xùn)等，由于沒有設(shè)置任何的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也沒有任何數(shù)據(jù)統(tǒng)計，客戶投放了很多廣告費用在百度搜索推廣，但一直都沒有效果，無法計算投資回報率，廣告投放沒有標(biāo)準(zhǔn)，不知道哪些廣告費是值得的，哪些廣告費是浪費的。為了解決這些問題，客戶找到了專門的競價托管運營團(tuán)隊--聚卓公司，純手動操作模式讓客戶毫不猶豫的選擇了托管。
 
    推廣思路:
 
    第一步，設(shè)置網(wǎng)站統(tǒng)計工具，并設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)；
 
    第二步，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，對比公司業(yè)務(wù)與賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)量，大量擴(kuò)充業(yè)務(wù)詞，提高關(guān)鍵詞覆蓋范圍；
 
    第三步，調(diào)整計劃與單元消費結(jié)構(gòu)，分析行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵詞，調(diào)整賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞出價；
 
    第四步，提煉網(wǎng)站賣點，優(yōu)化單元創(chuàng)意；
 
    第五步，優(yōu)化推廣時段，優(yōu)化推廣URL。
 
 
    點評：
 
    該賬戶之前的展現(xiàn)量一直很大，但點擊率非常低，聚卓接手賬戶以后，通過調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁面轉(zhuǎn)化等進(jìn)行全面優(yōu)化，賬戶的點擊率從原來的0.16%提升到0.46%，有了很大的改善；跳出率降低了，抵達(dá)率提升；更重要的是，客戶的成單率大大提升，消費有了依據(jù)，大大降低了浪費。前期解決了客戶的主要問題，并與聚卓簽訂了長期合作，接下來轉(zhuǎn)化將為重點優(yōu)化方向。
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